Affinity paziņo, ka to ir iegādājies uzņēmums Canva
26 martā Affinity komanda sniedza ziņas videoklipā par X ka tos "oficiāli iegādājās Canva". Šis panākums ir pārsteidzis radošo pasauli un neapšaubāmi saasinās konkurenci starp Canva un Adobe, diviem lielākajiem spēlētājiem radošās programmatūras jomā.
Oficiālie skaitļi par skaidras naudas un akciju darījuma vērtību vēl nav publiskoti, taču līdz šim vairākas tirdzniecības vietas ir ziņojušas, ka šis skaitlis ir kaut kur "simtiem miljonu [Lielbritānijas] mārciņu" robežās. (Affinity ir Lielbritānijas uzņēmums)
Šai iegādei ir daudz leņķu, kas padara darījumu ļoti intriģējošu, un tas ietekmēs radošās programmatūras telpu un radošās programmatūras lietotājus tuvākajā nākotnē.
Canva nepieciešama jauna niša
Canva pēdējo desmit gadu laikā ir apēdis Adobe tirgus daļu, izmantojot pārlūkprogrammā bāzēto, vilkšanas un nomešanas rīku. Tomēr tas ir paveicis to, nepiedāvājot atbilstošu profesionālu galddatoru dizaina rīku komplektu dizaina līdzekļu izveidei no nulles — tā arsenālā trūkst milzīgas daļas, lai gāztu Adobe no troņa.
Atrodiet labākus veidus, kā gūt peļņu no lietotājiem
Canva neapšaubāmi ir piesaistījis lielu lietotāju bāzi ar savu bezmaksas un ērti lietojamo Canva redaktoru, kuram ir arī premium versija, lepojas ar vairāk nekā 170 miljoniem aktīvo lietotāju no 2024. gada. Tomēr, neskatoties uz to, ka Canva ir 7 reizes vairāk nekā Adobe Creative Cloud lietotāju bāze (kurai ir aptuveni 20–25 miljoni abonentu). paredzamā tirgus robeža ($ 26b), kas ir 8x mazāks nekā Adobe tirgus kapitalizācija (227 miljardi ASV dolāru).
Tas nozīmē, ka Canva bija jāatrod jauns un uzlabots ieņēmumu modelis, lai gūtu peļņu no tās lietotāju bāzes. Tam bija arī jāizpēta jauni tirgus segmenti, lai turpinātu atrast izaugsmi, jo tas kļūst par nobriedušu uzņēmumu (nevis izaugsmes posma jaunuzņēmumu).
Cīņa pret Adobe Express
Turklāt Adobe iekļuva pārlūkprogrammas redaktora telpā, ieviešot Adobe Express 2021. gadā (tā Adobe Spark produkta zīmols), nepārprotams mēģinājums atgūt zaudēto Canva tirgus daļu. Tas tikai pastiprināja Canva nepieciešamību paplašināt savu sasniedzamību un stāties pretī Adobe ar galddatoriem paredzētiem piedāvājumiem.
Ja Canva vēlējās saglabāt konkurētspēju vai kļūt par dominējošo spēlētāju radošās programmatūras jomā, tai bija jāpiedāvā spēcīgāks dizaina rīku komplekts, kas sasniedza jaunus klientus un pavēra papildu ienākumu plūsmas. Iegādājoties Affinity, Canva apmierina šo vajadzību, nostiprinot savu produktu portfeli un piekļūstot iepriekš neizmantotai lietotāju bāzei.
Canva vēlas līdzsvarot savu demogrāfisko stāvokli?
Demogrāfiskie dati pievieno vēl vienu interesantu dimensiju Affinity iegādei Canva.
Canva ir saistīta ar sievietēm
Ja jūs turat pirkstu uz dizaina pasaules pulsa, jūs zināt, ka Canva vienmēr ir šķitis rezonējošs ar sievietēm un tirgojas vairāk nekā vīriešiem.
Aplūkojot trafika un demogrāfiskā sadalījuma statistiku no Līdzīgs tīmeklis, nedaudz vairāk par 60% Canva.com vietnes apmeklētāju ir sievietes. Savukārt Affinity lietotāju demogrāfiskie rādītāji ir gandrīz tieši pretēji nedaudz vairāk par 62% tās vietnes apmeklētāju ir vīrieši (arī saskaņā ar Līdzīgs tīmeklis) *.
Iegādājoties Affinity, Canva var iegūt savu vadošo Canva Editor, kas ir populārāks sieviešu vidū, un jaunu darbvirsmas rediģēšanas un dizaina programmatūras komplektu, kas ir populārāks vīriešu vidū, tādējādi potenciāli izlīdzinot tā demogrāfisko izplatību.
Turpretim Adobe demogrāfiskie rādītāji ir šķībi, lai gan skaitļi nav tik nevienmērīgi kā Canva vai Affinity. nedaudz mazāk par 54% no Adobe vietņu trafika nāk no vīriešiem*. Iespējams, ka Adobe jau agrāk mierināja, ka Canva vēsturiski bija vērsta uz sievietēm un rezonansē ar sievietēm, nevis vīriešiem, tādējādi ne vienmēr izaicinot savu galveno lietotāju bāzi. Bet tās dienas ir beigušās. Līdz ar Affinity iegādi Canva tagad neapšaubāmi ir tiešāks drauds Adobe pamata lietotāju bāzei.
*Tā kā Canva ir uz pārlūkprogrammu balstīts redaktors, vietņu datplūsmas dati vietnē Canva.com, iespējams, ir precīzāki, lai attēlotu lietotāju demogrāfiskos datus, nekā vietņu trafika dati Affinity un Adobe vietnēm, kurās galvenokārt tiek piedāvāta galddatoru programmatūra (lai gan Adobe ir arī dažas pārlūkprogrammas bāzes). lietojumprogrammas, piemēram, Adobe Express un Creative Cloud). Tiešie lietotāju demogrāfiskie dati par Adobe vai Affinity produktiem nav publiski pieejami.
Affinity AI problēmas risināšana
Mākslīgais intelekts spēlē lielu lomu radošās programmatūras ainavas pārveidošanā, un tādas lietojumprogrammas kā Dall-E, MidJourney un Stable Diffusion, šķiet, vienā naktī apgriež nozari uz galvas. Rezultātā Canva un Adobe ir bijuši spiesti ātri pielāgoties, lai izvairītos no novecošanas plaukstošajiem AI jaunizveidojumiem.
Abi uzņēmumi pēdējos gados ir veiksmīgi integrējuši AI savos pamatpiedāvājumos, lai lietotāji būtu apmierināti.
Tomēr Affinity nav pielāgojies, un tās darbvirsmas lietojumprogrammām joprojām trūkst AI integrācijas. Tagad tas ir kļuvis par britu programmatūras izstrādātāja acīmredzamu vājumu.
Affinity inovācijas problēmas radās pirms AI
Pat pirms AI monumentālā pieauguma Affinity atpalika no Adobe viedās rediģēšanas funkciju jomā. Piemēram, “Ātrās atlases ota” programmā Affinity Photo prasa daudz vairāk darbību nekā Adobe viena klikšķa viedās atlases rīki, lai gudri iezīmētu sarežģītus objektus. Adobe ir arī viena klikšķa fona noņemšana. Affinity nav īpaša fona noņemšanas rīka.
Affinity skatījās uz skarbo realitāti, kas tai bija nepieciešama, lai atrastu resursus, lai ieviestu jauninājumus un ātri, vai arī skatītos, kā pati noveco.
Canva ir resursi un talants, lai ieviestu AI Affinity produktos
Tagad kā Canva ģimenes loceklim Affinity, iespējams, būs pieejams vairāk talantu un kapitāla. Tas atvieglos AI un citu viedās rediģēšanas funkciju ievadīšanu programmatūrā ātrākā tempā.
Canva jau ir pierādījis, ka ar jaunām tehnoloģijām tas var būt viegls, 2022. gadā savā Canva redaktorā ieviešot AI dizaina rīku Magic Design. Tas ir arī nodrošinājis lietotājiem piekļuvi teksta-attēlu ģeneratoriem no trešo pušu API. piemēram, Imagen no Google un Dall-E no Open AI.
Ir pamatoti sagaidīt, ka Canva veiks līdzīgas integrācijas Affinity darbvirsmas komplektā.
Canva centīsies izmantot savus jaunos līdzekļus, lai sasniegtu Adobe ļoti populāros AI rīkus, piemēram, ģeneratīvo aizpildījumu, kas ieviests programmā Adobe Photoshop, vai teksta pārvēršanas vektora funkcijas, kas ieviestas programmā Adobe Illustrator. Salīdzināmas funkcijas, iespējams, nonāks Affinity darbvirsmas lietotnēs.
Jaunā AI integrācija patērētājiem palielina izmaksas
Tomēr šīs jaunās funkcijas/funkcionalitāte reti nāk bez maksas.
Adobe darbvirsmas AI funkcijas ir pavērušas jaunas ieņēmumu plūsmas korporācijai Behemoth. Adobe paziņoja par cenu paaugstināšanu abonentiem Ziemeļamerikā, Dienvidamerikā, Centrālamerikā un Eiropā 2023. gada septembra paziņojumā presei ar nosaukumu “Viss jaunais, ar AI darbināms Creative Cloud laidiens un cenu atjauninājums”. Šie cenu kāpumi ātri sekoja veiksmīgai jauno AI piedāvājumu beta testēšanai tās darbvirsmas lietotnēs.
Paziņojumā presei uzņēmums paziņoja par cenu paaugstināšanu par 2 ASV dolāriem mēnesī atsevišķiem produktu plāniem un par 5 ASV dolāriem mēnesī Creative Cloud Individual All Apps plānam. Šie cenu paaugstinājumi tika veikti, "lai atspoguļotu palielināto vērtību, ko jau esam nodrošinājuši saviem dalībniekiem, un ņemot vērā jaunas izmaksas, kas saistītas ar ģenerējoša AI satura izveidi."
Paziņojumā presei arī tika izklāstīts jauns “ģeneratīvo kredītu” modelis, kas ietver bezmaksas “ātro” ģeneratīvo kredītu piešķiršanu katru mēnesi abonentiem. Kad šie ātrie kredīti beigsies, lietotājiem ir iespēja iegādāties vairāk, izmantojot plāna jaunināšanu.
Var droši pieņemt, ka Canva centīsies izmantot AI un darbvirsmas programmatūras iespējas, lai ieviestu savu Adobe abonementa un ģeneratīvo kredītu modeļa versiju.
Konsolidācijas bažas kā duopola formas
Canva Inc. neapšaubāmi gūs labumu no šīs iegādes, bet kā lietotājiem veiksies beigās?
Kultūras un tehnoloģiju savstarpējai apputeksnēšanai starp Canva un Affinity ir pozitīva ietekme. Jauna funkcionalitāte tuvākajā laikā sasniegs abas platformas. Turklāt lietotāji bez papildu maksas iegūs pievienoto vērtību “beta testēšanas” laikā.
Tomēr ilgtermiņā lietotāji var saskarties ar cenu kāpumu un maksājumu sienām. Tas var būt saistīts ar sarūkošu radošās brīvības līmeni. Tas ir tāpēc, ka, kad putekļi nosēžas, radošajā programmatūras telpā būs tikai divi galvenie spēlētāji: Adobe un Canva.
Varētu apgalvot, ka tas ir uzlabojums salīdzinājumā ar to, kas agrāk bija pilnīgs monopols, ko radošās programmatūras jomā kontrolēja Adobe. Un otrādi, varētu arī apgalvot, ka Affinity bija spēlētājs numur trešais šajā laukumā, un tagad tikai divi spēlētāji palikuši tajā, kas ir kļuvusi par duopols.
Duopoliju blakusparādības
Lai gan dažas duopola ekonomiskās sekas ir apšaubāmas (piemēram, cenu pieaugums), ir konkrēti pierādījumi, kas liecina, ka šādiem tirgus apstākļiem ir nevēlama ietekme uz nozarēm, kurās tie veidojas. 2018. gada rakstā no Hārvardas biznesa apskats ar nosaukumu "Vai konkurences trūkums žņaudz ASV ekonomiku?" raksta autors Deivids Vesels apgalvo, ka, lai gan uzņēmumi redz peļņas pieaugumu “koncentrēto tirgu” rezultātā – tirgos, kuros ir tikai daži galvenie spēlētāji –, ir neskaitāmas negatīvas blakusparādības, kas izriet no šādiem ekonomiskiem apstākļiem. Šīs negatīvās sekas cita starpā ietver samazinātu konkurenci un mazāku inovāciju.
Tā kā lielāki uzņēmumi dominē koncentrētā tirgū, Vesels saka, viņi izmanto savu varu, lai “izspiestu” vai izpirktu savu konkurenci. Šāda rīcība patērētājiem atstāj daudz mazāk iespēju, nekā tas būtu bijis veselīgā tirgū.
Adobe pirmais īstais izaicinātājs?
Kā jau minēju iepriekš, varētu apgalvot, ka Canva pieaugumu varētu uzskatīt par palielināt sacensībās. Galu galā Adobe jau sen ir monopols, piedāvājot pilnīgu radošu produktu komplektu.
Vienmēr ir bijušas dažas alternatīvas atsevišķām Adobe lietotnēm. Piemēram, Apple piedāvāja Final Cut Pro, savukārt BlackMagic piedāvāja DaVinci atrisināt kā video rediģēšanas alternatīvas Premiere Pro. Figma piedāvāja savu UX dizaina platformu kā alternatīvu Adobe XD (kas Adobe gandrīz iegādājās par 20 miljardiem dolāru, lai gan viņi atcēla darījumu 2023. gada beigās). blenderis, bezmaksas programmatūras uzņēmums, piedāvāja alternatīvu Adobe Substance un Adobe After Effects.
Tomēr nekad nav bijis neviena uzņēmuma, kas būtu piedāvājis salīdzināmu, pilnīgu radošu produktu komplektu, piemēram, Adobe. (Skatiet manu iepriekšējo piezīmi par lieliem uzņēmumiem, kas izspiež konkurenci — Adobe to ir darījis gadu desmitiem. Tas ir vairākkārt samazinājis vai iegūtas izaicinātajiem tā dominējošajam stāvoklim tirgū, lai saglabātu savu monopolu).
Canva, iespējams, beidzot ir izlauzies cauri, un tas var palielināt vispārējo konkurenci un tādējādi palielināt lietotāju priekšrocības.
Tātad, Canva pārvērš Affinity par abonēšanas produktu, vai ne?
Plašā sabiedrībā izplatīts satraukums ir tas, ka Canva neizbēgami pārvietos Affinity uz abonēšanas modeli. Troksnis ap šīm bailēm kļuva tik skaļš, ka Affinity uzskatīja nepieciešamību to novērst, izmantojot rakstu un grafiku savā X kontā.
Rakstā ar nosaukumu “Affinity and Canva Pledge” Canva būtībā sola vienmēr piedāvāt kaut kādu “mūžīgās licences” iespēju. Tomēr tas arī norāda uz iespēju abonēt Affinity lietotnes:
"Ja mēs piedāvājam abonementu, tas vienmēr būs tikai kā iespēja līdzās mūžīgajam modelim tiem, kas tam dod priekšroku. Tas atbilst tam, lai Canva lietotāji varētu sākt lietot Affinity. Tas varētu arī ļaut mums piedāvāt Affinity lietotājiem veidu, kā mērogot viņu darbplūsmas, izmantojot Canva kā platformu, lai kopīgotu un sadarbotos ar saviem Affinity līdzekļiem, ja viņi to vēlas.
No “The Affinity and Canva Pledge”, Affinity.Serif.com
Durvju atvēršana atvērtajam pirmkodam
Tā kā korporatīvās radošās lietotnes turpina konsolidēt un iegūt konkurentus, lietotājiem paliek arvien mazāk iespēju, kur vērsties, kad viņi vairs nevar izmantot abonēšanas programmatūru.
Šeit tiek izmantota bezmaksas atvērtā pirmkoda programmatūra, lai glābtu dienu.
Vienmēr ir bijusi izstrādātāju un radošo personu kopiena, kas uzskata, ka plašai sabiedrībai ir tiesības piekļūt bezmaksas programmatūrai saviem radošajiem centieniem. Šī ētika ir novedusi pie vairāku dzīvotspējīgu bezmaksas radošu programmatūras lietotņu izstrādes, tostarp:
- GIMP (Gnu attēlu manipulācijas programma) - bezmaksas fotoattēlu rediģēšanas un fotoattēlu retušēšanas lietotne ar digitālās gleznošanas un grafiskā dizaina rīkiem
- Inkscape – bezmaksas mērogojama vektorgrafikas programma ilustratoriem un grafiskajiem dizaineriem
- blenderis – jaudīga bezmaksas 3D datorgrafikas programmatūra, ko izmanto 3D tēlniecībai, animācijai, modelēšanai un renderēšanai, kā arī video rediģēšanai
- Krita - bezmaksas digitālās gleznošanas lietotne un rastra grafikas redaktors ar 2D animācijas funkcijām
- Tumšs - bezmaksas RAW attēlu izstrādātājs digitālās fotogrāfijas rediģēšanai un nesagraujošai RAW attēlu pēcapstrādei
- Pārdrošība - bezmaksas digitālā audio redaktors un ierakstīšanas lietojumprogrammatūra
- PenPot – bezmaksas uz pārlūkprogrammu balstīts UX dizaina rīks ar sadarbības un vektorgrafikas funkcijām
- LibreOffice – bezmaksas produktivitātes komplekts Word dokumentu, izklājlapu un prezentāciju skatīšanai vai izveidei
- WordPress– bezmaksas satura pārvaldības sistēma vietņu projektēšanai un izstrādei
Tagad ir pienācis laiks atbalstīt bezmaksas un atvērtā pirmkoda programmatūru
Visa šī programmatūra ir kopienas atbalstīta un izstrādāta, kas nozīmē, ka ikviens var sniegt savu ieguldījumu. Es ļoti iesaku ziedot jūsu izvēlētajam projektam, lai palīdzētu saglabāt šo programmu finansējumu. Tomēr varat arī pievienot kodu, ja jums ir izstrādes pieredze vai ziņot par kļūdām/pieprasīt jaunas funkcijas, izmantojot programmatūru.
Protams, dalība bezmaksas un atvērtā pirmkoda programmatūrā, kas nav vienkārša programmatūras lejupielāde un lietošana, nav obligāta.
Final Domas
Galu galā tikai laiks rādīs, kas iegūs Canva lielo iegādi un kā tas ietekmēs miljoniem radošo cilvēku dzīvi visā pasaulē. Nav pārsteidzoši, ka Adobe sniedza nozīmīgu paziņojumu tajā pašā dienā, kad tika paziņots par Affinity, ieviešot jaunu “ģeneratīvo, mākslīgā intelekta” mārketinga produktu komplektu pazīstams kā “GenStudio”.
Gan Canva, gan Adobe turpinās krusta karu, lai "pievienotu vērtību" saviem produktiem un informētu par šo pievienoto vērtību klientiem, lai pārskatāmā nākotnē saglabātu ieņēmumu plūsmu pieaugumu un plūsmu.
